손실과 이득의 심리적 비대칭
같은 금액이라도 잃었을 때의 고통이 얻었을 때의 기쁨보다 훨씬 크게 느껴진다
이득 →
← 손실
준거점
+10만원
-10만원
이득 곡선 (완만하게 상승)
손실 곡선 (훨씬 가파르게 하강)
핵심 수치
10만 원을 잃은 고통은 10만 원을 얻은 기쁨보다 약 1.5~2.5배 크게 느껴진다. 곡선의 기울기 차이가 이 비대칭을 그대로 보여준다.