損失と利得の心理的非対称
同じ金額でも失った時の苦痛が、得た時の喜びよりもはるかに大きく感じられる
利得 →
← 損失
準拠点
+10万円
-10万円
利得曲線（緩やかに上昇）
損失曲線（はるかに急激に下降）
核心数値
10万円を失った苦痛は、10万円を得た喜びよりも約1.5〜2.5倍大きく感じられる。曲線の傾きの違いがこの非対称をそのまま示している。